Как отечественные богатые туристы выбирают места отдыха в 2025 году и что у них в приоритете

Проведенное исследование показало, что  путешественники luxury-сегмента ценят оздоровление, безопасность и готовы тратить больше на уникальные впечатления и приватность.

Оздоровление, приватность и безопасность – главные приоритеты богатых туристов. Это показали результаты исследования «Повестка дня 2025», проведенному TTG и PwC. Согласно ему, «люксовые» туристы  в отпуске в первую очередь ценят возможность оздоровления и снятия стресса. Спокойный пляжный отдых также остается самым популярным видом путешествий среди этой категории туристов.

Исследование, в ходе которого было опрошено 2000 потребителей, включая более 200 людей с высоким доходом, выявило ключевые факторы, влияющие на выбор роскошного отдыха. Путешественники класса «люкс» предпочитают тратить больше на отпуск, выбирая уникальные направления и типы размещения, отличные от предпочтений массового туриста.

В то время как спокойный пляжный отдых является фаворитом (его выбирают 40% респондентов), путешественники класса «люкс» демонстрируют больший интерес к отдыху внутри страны, культурному и природному туризму, а также активному отдыху, например, горнолыжным курортам. Они также охотнее ищут новые, неизведанные направления.

Более трети респондентов с высоким доходом планируют увеличить свои расходы на путешествия в 2025 году по сравнению с предыдущим годом. Это объясняется стремлением к более дорогому и продолжительному отдыху, а также готовностью тратить больше во время отпуска и совершать больше поездок в течение года.

Отели и краткосрочная аренда остаются самыми популярными вариантами размещения среди путешественников класса «люкс». Однако, в отличие от туристов с более низким доходом, состоятельные путешественники чаще выбирают Airbnb (38% респондентов). Это может быть связано с предпочтением личного пространства и приватности, что является важным фактором при выборе размещения. Аренда вилл и коттеджей также пользуется популярностью среди этой категории туристов (35%). Бутик-отели, с их индивидуальным подходом и уникальным дизайном, также привлекают больше путешественников класса «люкс» (27%), чем обычных туристов (16%).

Несмотря на то, что  большинство состоятельных путешественников предпочитают отдыхать с партнером или близкими родственниками (62% и 43% соответственно), они также не исключают путешествия с друзьями или в одиночку. В среднем, любители роскоши отдыхают с двумя разными компаниями в год, что свидетельствует о внимательном отношении к выбору компаньонов для разных типов отдыха.

Кроме  финансовых аспектов, безопасность является важным фактором при выборе роскошного отдыха. Четверть респондентов не испытывают каких-либо опасений по поводу путешествий за границу. Однако те, кто обеспокоен, в первую очередь называют рост цен и соображения безопасности. Геополитические события, экстремальные погодные условия и международные конфликты также влияют на выбор направления для поездок. Каждый десятый респондент обеспокоен протестами против туризма в некоторых регионах.

Несмотря на высокий уровень дохода, путешественники класса «люкс» также не против воспользоваться  предоставляемыми скидками и выгодными предложениями. Около 30% респондентов уже забронировали летние каникулы, но многие откладывают это решение до последнего момента, надеясь на горящие предложения и колебания обменных курсов.

Устойчивое развитие также играет важную роль при выборе туристических компаний. Почти две трети опрошенных заявили, что их волнует позиция компаний в области устойчивого развития, а треть готовы отказаться от сотрудничества с компаниями, не имеющими соответствующих сертификатов. Путешественники класса «люкс» чаще, чем обычные туристы, ставят экологические и этические факторы в приоритет, выбирая поставщиков услуг с «хорошей» репутацией в области устойчивого развития и отдавая предпочтение более экологичным видам транспорта и размещения.

Российские богатые туристы, или, как их называют, high-net-worth individuals (HNWI), предъявляют особые требования к отдыху. Они ценят эксклюзивность, комфорт, безопасность, а также возможность получить уникальные впечатления. Их выбор падает на курорты, предлагающие высокий уровень сервиса, приватность и роскошные условия размещения.

А что с направлениями-лидерами?

На первом месте Мальдивы. Мальдивские острова: этот архипелаг в Индийском океане давно стал синонимом роскошного отдыха. Кристально чистая вода, белоснежные пляжи, уединенные виллы и бунгало, а также возможность заниматься водными видами спорта привлекают состоятельных путешественников со всего мира. Мальдивы предлагают высокий уровень приватности и сервиса, а также широкий выбор развлечений, от дайвинга и снорклинга до спа-процедур и гастрономических изысков.

Цены: Недельный отдых на Мальдивах в пятизвездочном отеле может обойтись от 1 000 000 рублей на двоих и выше, в зависимости от выбранного отеля и типа размещения. Стоимость аренды частной виллы с собственным бассейном и обслуживающим персоналом может достигать нескольких миллионов рублей за неделю.

Далее следует Лазурный берег Франции, или Ривьера. Те небедные отечественные туристы, которые не попали под санкции, по-прежнему готовы летать в этот регион на юге Франции, который знаменит своими роскошными виллами, яхтами, казино и светскими мероприятиями. Ницца, Канны, Сен-Тропе и Монако – это места, где любят отдыхать знаменитости и представители элиты. Лазурный берег предлагает широкий выбор развлечений, от посещения музеев и галерей до шопинга в бутиках известных брендов и участия в гонках Формулы-1.

Цены: Аренда виллы на Лазурном берегу может стоить от 500 000 рублей за неделю и выше. Номер в пятизвездочном отеле в Каннах или Монако может обойтись от 50 000 рублей за ночь. Ужин в ресторане с мишленовской звездой может стоить от 30 000 рублей на человека.

На третьем почетном месте — Куршевель (Французские Альпы). Этот горнолыжный курорт во Франции считается одним из самых дорогих и престижных в мире и давно прославился как место отдыха наших нуворишей. Куршевель предлагает отличные условия для катания на лыжах и сноуборде, а также широкий выбор роскошных отелей, ресторанов и бутиков. Здесь можно встретить звезд кино, бизнесменов и политиков.

Цены: Недельный отдых в Куршевеле может обойтись от 1 500 000 рублей на двоих. Стоимость аренды шале с обслуживающим персоналом может достигать нескольких миллионов рублей за неделю.

Далее следует Сардиния (Италия). Это ещё один остров в Средиземном море славится своей красивой природой, живописными пляжами, кристально чистым морем и роскошными отелями. Коста-Смеральда – это самое престижное место на Сардинии, где находятся виллы и яхты богатых и знаменитых.

Цены: Аренда виллы на Сардинии может стоить от 400 000 рублей за неделю и выше. Номер в пятизвездочном отеле на Коста-Смеральда может обойтись от 40 000 рублей за ночь.

Вслед за Сардинией по популярности следует Дубай (ОАЭ). Небедные россияне, что всё-таки не рискуют соваться в Европу, выбирают этот город в Объединенных Арабских Эмиратах, который давно стал одним из самых популярных направлений для роскошного отдыха. Дубай предлагает широкий выбор пятизвездочных отелей, ресторанов, торговых центров и развлечений. Здесь можно посетить Бурдж-Халифа, самый высокий небоскреб в мире, покататься на лыжах в крытом горнолыжном комплексе Ski Dubai или отправиться на сафари в пустыню.

Цены: Номер в одном из роскошных отелей Дубая, таких как Burj Al Arab или Atlantis The Palm, может обойтись от 50 000 рублей за ночь. Ужин в ресторане с видом на Бурдж-Халифа может стоить от 20 000 рублей на человека.

При выборе места отдыха российские богатые туристы учитывают следующие факторы:

Эксклюзивность: Они предпочитают курорты, где можно избежать толп туристов и насладиться приватностью.

Комфорт: Они ожидают высокого уровня сервиса и роскошных условий размещения.

Безопасность: Они заботятся о своей безопасности и выбирают курорты, где можно чувствовать себя спокойно и защищенно.

Уникальные впечатления: Они ищут возможности получить незабываемые эмоции и открыть для себя что-то новое.

Гастрономия: Они ценят возможность насладиться изысканной кухней и попробовать местные деликатесы.

Шопинг: Они любят посещать бутики известных брендов и приобретать эксклюзивные товары.

Как вывод. стоит отметить, что российские богатые туристы  продолжают предъявлять высокие требования к отдыху и готовы платить за эксклюзивность, комфорт и безопасность. Они предпочитают курорты, предлагающие широкий выбор роскошных отелей, ресторанов, развлечений и возможность получить уникальные впечатления.