Туризм Башкирии вылечат

По мнению представителей отрасли, лечебно-санаторные учреждения стабильно пользуются спросом. В то же время опрошенные эксперты отмечают, что оздоровительному сектору не хватает устойчивости. Специалисты считают, что для роста отрасли необходимо сделать ее более массовой.

Обзор компании «Платформа ОФД» группы Сбербанка по данным онлайн-касс со всей России показал, что в топ-покупок за июнь-август вошли санаторно-курортные услуги и лечение.

Согласно полученной информации, количество покупок в августе, в сравнении с июньскими показателями, увеличилось на 1-2%, а средний чек уменьшился на 10%, до уровня 4,1 тыс. руб. В топ-покупок данного сегмента – проживание в двухместных номерах, санаторно-курортные процедуры и лечение.

Как комментируют аналитики компании «Платформа ОФД», в августе зафиксировано большее число продаж в секторе гостиничного бизнеса. И если в июне чаще всего брали одноместные номера, на что повлияло большое число болельщиков, то в августе больше покупали двухместные номера. В этом случае повлияло бронирование задолго до заселения в отели, и чаще на семейное проживание, также эта категория покупателей активно пользовалась спа-услугами и курортным лечением, отмечают эксперты «Платформа ОФД». 

Количество посетителей природоохранных зон (национальный парк «Башкирия», Башкирский заповедник, Южно-Уральский заповедник, заповедник «Шульган-Таш») и природных парков («Кандрыкуль», «Мурадымовское ущелье», «Аслыкуль», «Иремель») составило более 180 тысяч человек, что на 35 % больше, чем в прошлом году.

В то же время в ведомстве отмечают: анализ финансово-хозяйственной деятельности санаторно-курортных учреждений показал, что в 2017 году было оздоровлено 255,1 тыс. человек, что на 9,2% меньше показателей 2016 года, при этом значительная часть отдыхающих была из других регионов России. В комитете к основной причине снижения потребительского спроса на санаторно-курортные путевки отнесли сокращение реальных доходов населения.

Председатель Ассоциации оздоровительного туризма Елена Трубникова отмечает, что в последние годы отмечается рост доли частных потребителей, вес которых в составе спроса уже давно превысил 50%. Это в первую очередь показывает снижение заинтересованности крупных предприятий, которые в прошлом были основным заказчиком санаторно-курортного лечения. В свою очередь, рядовой потребитель, самостоятельно выбирая в качестве места отдыха в свой отпуск, за свои средства из очень большого количества вариантов, далеко не всегда останавливается на оздоровительном отдыхе вообще, и санаторно-курортном лечении в частности. 

Как показывают данные статистики BusinesStat, отмечает эксперт, по итогам 2017 года численность потребителей санаторно-курортных услуг в России снизилась на 9,5% по сравнению с аналогичным показателем 2016 года и составила 5,59 млн человек. Елена Трубникова предполагает, что одной из существенных причин такого положения дел стал кризис, отразившийся на общей покупательской способности потребителей, прежде всего частных. 

Алексей Ципордей считает, что имидж Башкирии как региона качественного санаторного отдыха закрепился в головах достаточно сильно, именно поэтому, на взгляд эксперта, спрос на регион остается стабильным. «Санаторный отдых пока основное направление, которое способно привлекать стабильный поток. Большинство санаториев были построены еще в советское время, и развивать их гораздо проще, чем создавать новую инфраструктуру для экскурсионных маршрутов, хорошие дороги между городами. Очень большие расстояния – это объективное препятствие не только из-за огромных затрат на инфраструктуру, но и из-за времени туриста и плотности достопримечательностей.

лексей Ципордей считает, что имидж Башкирии как региона качественного санаторного отдыха закрепился в головах достаточно сильно, именно поэтому, на взгляд эксперта, спрос на регион остается стабильным. «Санаторный отдых пока основное направление, которое способно привлекать стабильный поток. Большинство санаториев были построены еще в советское время, и развивать их гораздо проще, чем создавать новую инфраструктуру для экскурсионных маршрутов, хорошие дороги между городами. Очень большие расстояния – это объективное препятствие не только из-за огромных затрат на инфраструктуру, но и из-за времени туриста и плотности достопримечательностей.

«Например, за 6,5 часов езды на машине вы можете проехать от Будапешта до Праги, причем на пути у вас будет Вена, то есть три столицы. У нас вы от Уфы за это время доедете до Казани, по пути у вас ничего сравнимого с Веной не встретится. Добавляем сюда состояние наших автомобильных дорог, ж/д транспорта и автобусного сообщения, и проблемы с прямыми перелетами из регионов, исключая промежуточную пересадку в Москве. На мой взгляд, совокупность объективных факторов, а также полная незаинтересованность некоторых регионов в развитии внутреннего туризма пока оставляют санатории единственной движущей силой внутреннего туризма в большинстве регионов России.«
— отмечает эксперт.

В качестве драйвера Елена Трубникова видит системную работу по привлечению и удержанию потребителя. Она также отмечает, что далеко не все санатории в восторге от того, что их услуги причисляют к туристическим. «Спрос на санаторно-курортное лечение и на оздоровительный туризм – это спрос на здоровье, и он развивается по несколько иным правилам, чем спрос на туризм впечатлений. Соответственно и развитие данного направления требует особых мер воздействия и регулирования». Российские здравницы обладают возможностями для того чтобы предоставить качественный отдых. Однако в целом по стране востребованность традиционного туризма гораздо выше, чем оздоровительного и санаторного», – отметила она. Председатель ассоциации также добавила, что положительные примеры в данном направлении уже есть и в Башкирии, и в России в целом.

В качестве драйвера Елена Трубникова видит системную работу по привлечению и удержанию потребителя. Она также отмечает, что далеко не все санатории в восторге от того, что их услуги причисляют к туристическим. «Спрос на санаторно-курортное лечение и на оздоровительный туризм – это спрос на здоровье, и он развивается по несколько иным правилам, чем спрос на туризм впечатлений. Соответственно и развитие данного направления требует особых мер воздействия и регулирования». Российские здравницы обладают возможностями для того чтобы предоставить качественный отдых. Однако в целом по стране востребованность традиционного туризма гораздо выше, чем оздоровительного и санаторного», – отметила она. Председатель ассоциации также добавила, что положительные примеры в данном направлении уже есть и в Башкирии, и в России в целом.

«Насколько нам известно, в Башкирии сохраняется относительно высокий уровень спроса на санаторно-курортное лечение со стороны крупных корпоративных заказчиков, приобретающих путевки для своих сотрудников. Однако потенциал для развития безусловно есть.«
– отметила Елена Трубникова.

Президент некоммерческой организации по защите прав и интересов туристов, владельцев туристической инфраструктуры и собственников таймшер-продуктов «Рустайм» Анна Виноградова считает, что санаторно-курортный сектор Башкортостана, как и в целом туристическая отрасль республики, находятся в неплохом положении. Кроме того, по ее данным, спад покупательской способности населения не сильно отразился на популярности санаториев республики на фоне падения рубля и роста цен на зарубежных курортах.

Представитель организации отмечает, что по данным Турстата, каждый год сектор оздоровительного туризма страны растет на 10%, не стали исключением и санатории Башкортостана. Но в то же время республика пока не попадает в десятку лучших российских оздоровительных курортов, куда, кроме кавказских, краснодарских и крымских здравниц, входят, к примеру, алтайская Белокуриха и озеро Карачи в Новосибирской области. «На мой взгляд, одна из главных проблем санаториев Башкортостана в том, что им зачастую кроме лечения нечего предложить туристам», – считает эксперт. По ее мнению, власти республики собираются в ближайшие годы построить в действующих санаториях новые корпуса на две тысячи мест.

«Сомневаюсь в целесообразности этого шага. На мой взгляд, при умелом подходе можно добиться большего и с существующей базой, развивая недостающие направления за счет не самых востребованных. А вот намерение создать структуру, которая будет управлять этим сектором, полностью поддерживаю.«
– подытожила Анна Виноградова.

Источник: http://ufaprojects.kommersant.ru