Главная Новости Ковидные дивиденды внутреннего туризма

Ковидные дивиденды внутреннего туризма

Инвест-Форсайт. Деловой журнал

Март 22, 2021, 10:30

В 2020 году российский внутренний туризм оказался в уникальной ситуации: у него практически исчезли зарубежные конкуренты.

Хотя в 2020 году многие российские граждане отказывались от поездок вообще, хотя имели место ограничения на авиаперелеты и падала общая платежеспособности населения, поездки по внутренним маршрутам все-таки выросли.

Как прогнозировали многие эксперты, выиграли прежде всего брендовые направления, наиболее известные и обладающие инфраструктурой: гостиничным фондом, транспортными средствами и т.п. 

По мнению исполнительного директора компании RussiaDiscovery Юлии Григорьевой, именно этими достоинствами обладают такие территории, как Алтай, Байкал, Карелия, Сахалин и Курильские острова, Кавказ. Для примера: на Алтай через RussiaDiscovery в 2020 году съездило туристов больше на 72%, чем в 2019 году, а прирост туристического потока на Сахалин составил 140%. Определенную негативную роль в ряде регионов сыграл ограничительный режим, установленный местными властями. Так случилось на Камчатке, которая, хоть и является безусловно брендовым регионом, получила относительно небольшой прирост — всего около 20%.

Несколько иные данные у компании «Купибилет», основанные на сведениях о проданных авиабилетах. По словам основателя компании Сергея Пирожникова, самыми популярными курортными направлениями летом 2020 года стали следующие:

1. Сочи
2. Симферополь
3. Краснодар
4. Махачкала
5. Анапа
6. Калининград
7. Геленджик

По суммарным данным курорты Сочи и Крыма стали в два раза более популярным направлением авиаперелетов, чем другие города России — кроме Москвы и Петербурга.

«На отдельных направлениях рост по сравнению с началом 2020 года превышает 60%».

При этом эксперт в сфере интернет-маркетинга Валерия Клементьева отмечает, что рост интереса к внутреннему туризму случился далеко не в 2020 году. Рекламная кампания Сочи, позже — закрытие Египта и Турции в 2015 году — все это повлияло на внутренний туризм только положительно.

Если такие города, как Сочи, — это первый эшелон маршрутов, то рядом с ними есть и второй эшелон. По словам Валерии Клементьевой, «второе дыхание» открылось для туризма по Золотому Кольцу, небольшим городам вблизи Москвы в Костромской, Вологодской областях. Интерес вырос к Карелии, Валдаю и другим точкам экотуризма, которые были не столь очевидны ранее.

Если же смотреть на состояние внутреннего туризма в разрезе не географических направлений, а типов отелей, то, по данным директора пансионата «Почта России», эксперта в сфере гостеприимства Андрея Родионова, рейтинг лидеров выглядит следующим образом:

  1. Горнолыжное направление (по курортам «Розы Хутор» достигнуто предельное значение по емкости; курорт Архыза вышел на проектную мощность) — гостевой поток направления вырос на 25%.
  2. Санатории — рост на 12–15%, сдерживаемый только отсутствием качественных мест; в лидерах — регион КМВ и Краснодарского края.
  3. Курортные отели и пансионаты побережья — рост до 10%, такой скромный рост обосновывается купированным сезоном 2020 года, в высокий сезон и пиковый рост был 15–20% в зависимости от качества объекта.
  4. Загородные отели фиксируют незначительное сокращение доходов — до 5%, в основном за счет ограничений на мероприятия.
  5. Городские отели показывают падение доходов на 30%, очень мало кто смог закончить финансовый год в положительной зоне.
  6. Ну и лидеры антирейтинга — MICE-отели, ориентированные на предоставление услуг по организации и обслуживанию конференций и деловых мероприятий.

В то же время суммарный турпоток в пиковый период, по данным «Купибилет», в России не превысил значения позапрошлого года — хотя на фоне других стран мира Россия выглядела очень неплохо.

По данным Сергея Пирожникова, Россия по восстановлению внутреннего турпотока в пиковый период занимала второе место в мире (87% от значений 2019 года), уступив лишь Китаю (110%).

Чего же ждать в 2021 году?

Как утверждает Президент Ассоциации по защите прав и интересов владельцев продуктов таймшер и участников таймшер-индустрии «Рустайм» Олег Безродный, спрос на авиаперелеты по России продолжает восстанавливаться, и это скорее положительная тенденция. В предстоящем летнем сезоне можно ожидать прироста внутреннего туризма на 15–20%. По оценкам авиаперевозчиков, более всего перелетов запланировано по направлениям Москва — Сочи и Москва — Симферополь. Также в популярные направления входят Краснодар, Минеральные Воды и Калининград.

«Вот именно об этих направлениях можно говорить как о самых популярных и востребованных», — считает эксперт.

«В целом в 2020 году отрасль внутреннего туризма получила значительный приток туристов за счет людей, которые до пандемии рассматривали путешествия только за границу из-за опасений низкого качества предоставляемых услуг, — констатирует Юлия Григорьева (RussiaDiscovery), — отчасти этот стереотип был разрушен летом прошлого года, и мы надеемся, тенденция путешествий по своей стране будет сохранена в 2021 году». 

Сергей Пирожников («Купибилет») также прогнозирует, что в 2021 году, вероятнее всего, повышенный спрос на российские внутренние маршруты сохранится. В последние месяцы россияне стали больше интересоваться внутренними курортами, посещать северные и сибирские регионы.

Эффект локдауна оказал позитивное влияние на инфраструктуру курортов: по оценкам разных специалистов, она получила дополнительный толчок к развитию. Даже сейчас при оценке статистики раннего бронирования заметно, что в данный момент (февраль‑март) путешественники приобретают билеты в российские города на теплый сезон в больших количествах, нежели это было в 2019 и 2020 году. Наиболее популярные направления на конец мая и лето сейчас: Крым, Горноалтайск, Краснодарский край, Петербург, Калининград и Казань. Важно, что средний чек на российские направления на лето 2021 года значительно снизился относительно показателей прошлых двух лет. Это также стимулирует популярность маршрутов среди путешественников.

Андрей Родинов полагает, что в нынешнем году больше всего выиграют курортные отели — уже сейчас выросла глубина бронирования, выросли заявки на традиционно слабые месяцы (май, июнь, октябрь). Как следствие, на пиковые месяцы (июль‑август) выросла цена на 10–15%, и рост продолжится по мере роста спроса. В отличие от прошлого года, в этом году, скорее всего, восстановится и городской сегмент, благодаря тому что государство все-таки решило возобновить проведение масштабных деловых мероприятий, но восстановление, к сожалению, будет лишь частичным.

Тем не менее Андрей Родионов вынужден предположить: восстановления туристических потоков для городских отелей, тем более MICE-отелей, до уровня 2019 года не произойдет никогда по причине изменившейся модели потребления.

Конечно, многое будет зависеть от хода международной борьбы с коронавирусом, но выездной туризм в одночасье не сможет восстановиться — значительная часть граждан нашей страны в любом случае пока предпочтет внутренние направления. Если ограничительные меры между странами не будут полностью сняты в ближайшие месяцы — а этого, скорее всего, не произойдет, — внутренний туризм получит еще один год для активного развития и наращивания инфраструктуры и сервиса.

Популярные направления и средние чеки на авиабилеты

Источник: «Купи Билет»
Источник: «Купи Билет»

Автор: Константин Фрумкин

оригинал https://www.if24.ru/kovidnye-dividendy-vnutrennego-turizma/

Последние новости

20.01.2023

Туризм в России до 2035 года: главные тренды

https://youtu.be/oP5yylwRB1Q Елизавета Мищенко, директор ассоциации Рустайм Внутренний туризм...

19.01.2023

Новости ассоциации Рустайм с Инной Галлер 15.01.23

https://youtu.be/W5ZB2P5HVJU Инна Галлер, ассоциация Рустайм Ассоциация «Рустайм» представляет...

18.01.2023

Самые популярные направления для отдыха в феврале

В настоящее время о самых популярных или непопулярных...

17.01.2023

Развитие креативных индустрий

https://youtu.be/48m2IZC5yS4 Елизавета Мищенко, директор ассоциации Рустайм Креативные индустрии...

16.01.2023

О Новом Годе. Олег Безродный, президент ассоциации Рустайм

https://youtu.be/AiVyfgX5qMg Олег Тимофеевич Безродный, президент ассоциации Рустайм Президент...

13.01.2023

Итоги 2022 года ассоциации Рустайм

https://youtu.be/TGk-wvTq6P8 Елизавета Мищенко, директор ассоциации Рустайм В 2022...

12.01.2023

В строительство отеля на Байкале инвестируют 600 млн рублей

Михаил Моисеев, гендиректор угольной компании «Юмикс» планирует инвестировать...

10.01.2023

Китай открывается для туристов

Китайская Народная Республика сняла ограничение на поездки, отказавшись...

09.01.2023

Новогоднее поздравление ассоциации Рустайм

https://youtu.be/gxTqDSRHS4A Елизавета Мищенко, директор ассоциации Рустайм Дорогие партнеры,...

29.12.2022

Новости ассоциации Рустайм с Инной Галлер 23.12.22

https://youtu.be/AQfxdhaaRUM Инна Галлер, ассоциация Рустайм Ассоциация «Рустайм» представляет...