Club Med – клуб, в истории которого прослеживается «русский след»  и  еще много других интересных фактов

Club Med (фр. «Club Méditerranée»)  переводится с   французского как «средиземноморский клуб». Это международный туроператор, владеющий и управляющий сетью курортных комплексов в разных странах мира.

Изучая историю Club Med, мы нашли в ней много интересных, забавных и даже необычных, заслуживающих внимания фактов. Кому-то это покажется странным, но у знаменитой французской компании Club Med есть «русские корни». После октябрьской революции 1917 года и гражданской войны в Европу и, особенно, в Париж хлынули потоки «белых» эмигрантов. Тринадцатилетним мальчиком попал во Францию  и Дмитрий Филиппов (Димитри Филиппофф, Dimitri Philippoff или просто Дима). Хороший спортсмен, высококлассный пловец, Дима стал одним из ведущих спортивных журналистов. В начале 1930-х гг. он вместе  со своими соотечественниками собрал парижскую команду по водному поло «Белые медведи» (Les Ours Blancs). Одноименный клуб был организован на Корсике около Кальви в 1935 г. Уже после войны, в 1948 г. Дима совместно с предпринимательницей Эдит Филипаччи снова создал клуб по образцу «Белых медведей», который был назван «Олимпийским» — Club olympique de Calvi, который в  1951 году влился   в систему Club Med.

Ключевой фигурой в истории Club Med стал бельгиец  Жерар Блитц (Gérard Blitz), бывший гранильщик алмазов, спортсмен, общественный деятель и предприниматель еврейского происхождения родом из Антверпена.

Послевоенная Европа переживала одновременно и трудности, и оптимизм. А  молодежь  ценила свободу и любую возможность проявления активности. Поэтому однажды в 1949 году,  находясь на  живописной Корсике, 38-летний Жерар Блитц попал в палаточный «Олимпийский» лагерь и оценил бизнес-потенциал идеи…

В 1950 году основатели Club Med Жерар Блитц и Жильбер Тригано предложили концепцию клуба, целью которого было «развитие вкуса к отдыху на свежем воздухе и практике физкультуры и спорта». Клуб должен был полностью заботиться о комфорте своих членов (насколько это возможно в условиях проживания в палатках). 11 февраля 1950 г. был сформирован устав нового клуба. Для практической организации отдыха Блитц обратился к производителю палаток Жильберу Тригано (Gilbert Trigano), ставшему впоследствии  его партнером. Вместе они создали «городок» на одном из пустынных пляжей испанской Мальорки, на Балеарских островах в Алькудии.

Выбирая название для своего детища, основатели остановились на простом варианте «Средиземноморский клуб» (Club Méditerranée). Логотипом Club Med стал трезубец морского бога Нептуна. Сначала со стилизованной буквой «М» (в честь Средиземного моря), а потом как сам по себе.

Уже 4 июня 1950 г. 300 первых гостей открыли для себя настоящий комфорт Клуба. Их обслуживали 20 «организаторов». Чуть позже «Club Méditerranée» получил сокращенное  название «Club Med», а «организаторы» отдыха стали именоваться «G.O.» Это еще одна фирменная черта Club Med. А вот будущие курорты так и остались  по сложившейся традиции «городками».

Club Med, как видно из  его названия, работал по клубной системе. Вступительный взнос составлял 300 французских франков. Члены клуба получали клубные карточки. Основатели Club Med впервые в мире сформулировали популярный сейчас принцип «всё включено» (от англ. «all anclusive»), при котором отдыхающему не нужно тратиться сверх заранее оплаченной суммы. Подобный стиль отдыха быстро завоевал популярность у молодых туристов и число «городков» в странах Средиземноморья стало  расти.

В 1951 году  в клубе впервые появились термины G.O. (сокр. от франц. Gentil Organisateur — «милый организатор») и G.M. (от Gentils Membres — «милые члены (клуба)».

Через пять лет после запуска «Средиземноморского клуба», он вырвался за пределы Средиземноморья: Club Med открыл первый городок на Таити. В 1955 году  был открыт Club Med Tahiti, во  Французской Полинезии. Европейцам стал доступен  райский отдых, как на полотнах Поля Гогена. Правда, путешествие до заморских территорий Франции занимало тогда очень долгое время: месяц по морю туда, месяц обратно, и стандартный тур включал двухмесячный отдых на островах. Удовольствие, конечно, было не из дешевых, но Клуб предлагал беспроцентную рассрочку на 18 месяцев.

В том же 1955 году в мировой прокат выходит франко-итальянский фильм 1955 года «La Village Magique» (в переводе  с фр. «Волшебная деревня»),  а в  Италии он получил название «Vacanze d’Amore» (в переводе с итальянского «Каникулы любви») с Робером Ламурё и Лючией Бозе в главных ролях, рассказывающий о любовных приключениях в городке Village Magique (ныне Club Med Cefalù) на острове Сицилия. Фильм был снят в красивейших сицилийских локациях.

Уже в 1956 году количество членов Club Med (G.M.) достигло 10 тыс. человек.

Идеи «нового отдыха» рождали  и новые решения. Так, француз Жан-Пьер Бекре основал первый горнолыжный лагерь в Лезене (Leysin, округ Эгль, кантон Во, Швейцария), пригласив «организаторов» — G.O. из летних городков, продлив тем самым сезон работы  на зимний период. В пакет услуг входил транспорт, проживание, оборудование и подъемники. То есть гостям не нужно было ни о чем заботиться, а лишь  свободно кататься  на  снежных склонах. К команде городка присоединился чемпион по горнолыжному спорту  Джеймс Куте в качестве профессионального инструктора. Городок в Лезене  стал пользоваться огромным успехом, и поэтому не удивительно, что уже на следующий год открылись еще три новых горнолыжных лагеря Club Med.

В 1957 году Жан-Пьер Бекре, под впечатлением от  ожерелья своей дочери, предложил бусы в качестве своеобразной клубной «валюты». Так появились бусины Club Med. За пластиковую бусинку гостей, например, пускали в бассейн. Но более популярными были бусины для посещения баров. Постепенно ожерелья некоторых гостей «таяли»  буквально на глазах  и превращались в браслеты.

Уже на следующий год после открытия горнолыжного городка в Лезене, он начал официально принимать маленьких гостей. G.O. занимались  с детьми, пока их родители катались на лыжах. Чуть позже этот подход разовьется в еще одну популярную «фишку» Club Med — концепцию детских клубов.

В 1961 году 35-летний барон Эдмон Адольф де Ротшильд, представитель французской ветви знаменитой династии банкиров, прекрасно провел время и отдохнул в Club Med, и  оценив бизнес-перспективы проекта, приобретает треть компании. Финансовые вложения Ротшильдов позволили значительно расширить сеть курортов.

Главное нововведение ждало Club Med в 1963 году  — это шефы городков. Если раньше о гостях заботились просто команды G.O., то теперь настоящей душой городка и его лицом стал шеф, яркая и харизматичная личность, порой настолько очаровывающая туристов, что гости даже порой  стали выбирать  городок по полюбившемуся им шефу.

Переломным моментом в истории Club Med стало открытие  в 1965 году городка в Агадире (Марокко) по инициативе короля Хассана ll, в самом сердце огромного цветочного парка. Впервые с основания Club Med гости получили возможность наслаждаться всеми удобствами  городка и бронировать отдых в любое время года.

В это время СССР переживал завершающую стадию постсталинской «оттепели» и очередной этап франко-советской дружбы. В 1965 г. городок Club Med открылся в Сочи (Россия, СССР) на базе отеля «Интурист». Правда, проект был закрыт в 1966 г. Советское руководство шокировали и возмущали гости, разгуливающие в парео по территории клуба.

В последующие сезоны Club Med перемещается  в социалистические страны —  Болгарию и  Румынию, а чуть позже и  в  Югославию, отношения с которой были установлены еще в 1950-х годах.

Со временем гости, проводившие свои каникулы в самых первых городках Club Med выросли, женились, у них появились дети. И вот уже следующее подрастающее поколение гостей приехало  на отдых в Club Med. В 1967 году впервые открывается Mini Club. Дети и родители теперь могли отдыхать вместе, но совершенно независимо друг от друга. Кстати, само понятие «Mini Club», хоть и используется сегодня множеством других отелей, на самом деле он  является зарегистрированной торговой маркой, принадлежащей именно  Club Med. Именно Club Med принадлежит пальма первенства в создании «Mini Club».

В 1968 году  Жерар Блитц задумавшись  о  новом сказочно-экзотическом  направлении, открывает городок Club Med Fort Royal на острове Гваделупа. И   он сорвал-таки банк! Популярный американский журнал «Life» посвятил аж  несколько страниц в своем очередном номере отдыху, предлагаемому «революционной французской компанией». Перед Club Med открылся новый безбрежный рынок, а вот G.O. пришлось срочно посещать курсы английского языка и учить его в авральном режиме, чтобы новые американские гости не знали проблем в общении.

В следующем году открылся еще один островной курорт — на Мартинике, на пляже Буканиров (Ле Буканье), весьма популярный и по  сегодняшний день.

В 1968 году также был  открыт  первый зимний курорт Club Med в США — Bear Valley в Калифорнии.

А в  1971 г. Club Med продолжает покорять  африканский континент, открыв городок Assinie на побережье Кот-д’Ивуар (Берег Слоновой Кости).

Гости Club Med давно выбились в большие люди, у многих появился свой бизнес. Поэтому часть гостей клуба уже  практикует новый формат развлечений, предпочитая совмещать отдых с работой. Поэтому в 1972 году открывается Club Med Business. Сегодня в большей части этих городков есть конференц-залы с необходимым оборудованием для проведения деловых мероприятий.

Оливье Бенсимон и его агентство «Синергия»  в 1976 году запустили запоминающуюся и опережающую время рекламную кампанию Club Med «Глаголы» («Les Verbes»). Фотографии в смелой стилистике и, порой, в необычных ракурсах дополнялись  девизом, написанным крупным шрифтом: «Мечтать», «Любить» или «Созерцать». Реклама была замечена не только туристами. Кстати, в 2000 г. CBNews включила ее в список 100 лучших кампаний XX века.

В 1978 году  на  мировые экраны вышла легкая и милая комедия «Загорелые» (Les Bronzés) режиссера Патриса Леконта, рассказывающая о неделе отдыха на курорте Club Med на Берегу Слоновой Кости. Его сюжет лучше всего передает песня «Море, секс и солнце» (Sea, Sex and Sun). Фильм стал культовым для целого французского поколения. В нем впервые сложилась команда Splendid. Правда, Club Med позже пришлось долго и мучительно избавляться от образа организатора отдыха со свободными нравами, усиленно создавая положительную  репутацию  элитарному  курорту. Кстати, в следующем, 1979 г. вышел не менее популярный фильм-сиквел «Загорелые на лыжах» (Les Bronzés font du ski), где действие было перенесено  на горнолыжный курорт.

Позже Club Med создает в Америке горнолыжный городок Copper Mountain в Скалистых горах. В 1983 г. в целях  рекламной поддержки проекта выходит художественный фильм «Гора Куппер» (с подзаголовком «Опыт Club Med»). В этом фильме впервые снялся в главной роли   молодой начинающий комик Джим Керри и, можно сказать,  он обязан своей популярностью  именно Club Med, ведь после этой роли его заметили. Незамысловатый сюжет, простые шутки, много музыки и восхитительные пейзажи – таким был основной сюжет фильма. А еще  засветившийся  в картине знаменитый лыжник Жан-Клод Килли — и положительная репутация Club Med была обеспечена!

Club Med продолжает активно шагать по планете. В 1987 году Club Med открывает свой первый городок в Японии – Стране восходящего солнца. Им стал зимний горнолыжный курорт Sahoro (Hokkaido) у олимпийских склонов острова Хоккайдо.

С открытия самого первого городка гости Club Med неразрывно связаны с  морскими судами и мореплаванием.  Сначала  по морю туристов доставляли на острова, позже появились круизные программы. Кстати, в 1965 г. круизы проводились на советском судне «Иван Франко». Но в 1989—90 г. положение изменилось коренным образом: появился первый «городок на воде» —  роскошный пятимачтовый круизный парусник «Club Med 1». Парусник совершал регулярные круизы по Карибскому региону и Средиземноморью. В 1998 г. судно было продано другой круизной компании, но у Club Med остался его брат-близнец, парусник «Club Med 2» (спущенный на воду в 1992 году). В 2008 г. после реконструкции он получил отметку комфорта «пять трезубцев».

В 1995 году Club Med с размахом отметил своё 45-летие. В  ходе рекламной кампании  были выпущены первые футболки с цифрой «45». Гости клуба с удовольствием носили  их и приезжали снова и снова на курорты, уже как «ветераны». Через 5 лет, в 2000 г. когда  клуб отмечал  полувековой юбилей, Club Med попытался повторить  рекламу, выпустив  майки, но уже с цифрой «50». Но  они  уже не имели такого успеха и не пользовались  популярностью у членов клуба. Всем были нужны только  майки с цифрой «45», потому что в них ходят самые преданные «клабмедчики». С тех пор  майки с номером «45» стали самым продаваемым  мерчем. Правда, этот товар время от времени пытаются потеснить, но безрезультатно.

С назначением в 2002 году генеральным директором Club Med  Анри Жискар д’Эстена приоритеты компании были вновь изменены. Основным направлением стал считаться более комфортный и дорогой отдых. Именно на него  был перенесен акцент. Поэтому менее комфортные «городки» закрываются, а на месте их появляются новые люксовые клубы, отдельные зоны внутри «городков», виллы и шале.

В 2007 году Club Med открывает первый курорт с уровнем комфорта «пять трезубцев» — Club Med La Plantation d’Albion на острове Маврикий.

А в 2013 году Club Med официально приходит в Россию. Если до этого россияне могли приобретать отдых в Club Med у агентств, то теперь появился российский головной координирующий офис.

В этом же году Club Med совместно с Цирком-дю-Солей дает старт  совместному цирковому проекту CREACTIVE в доминиканском городке Club Med Punta Cana.

В 2015 году китайская финансовая группа Fosun International, владеющая с 2010 г. 7% акций Club Med, завершает сделку, длившуюся уже несколько лет,  и приобретает компанию. Club Med в ожидании  новых инвестиций и тесного сотрудничества с туристической компанией Thomas Cook, Цирком-дю-Солей и другими «удачными приобретениями» финансовой группы.

В 2018 году на острове Сицилия  открывается после реконструкции обновленный Club Med Cefalù —  первый курорт в Европе с уровнем комфорта «пять трезубцев».

По состоянию на конец 2023 года сеть Club Med насчитывала 68 курортных комплексов, из них 35 в регионе Европа, Ближний Восток и Африка, 12 в Америке и 21 в Азии. На горнолыжные курорты приходилось 25 комплексов (Альпы, а также Китай, Канада и Япония). В собственности компании находилось 10 комплексов, 42 были арендованы, а 16 находились под управлением.

Выручка компании за 2023 год составила около 2 млрд евро, из них на Францию пришлось 38 %, на остальную Европу, Ближний Восток и Африку — 22 %, на Америку — 24 %, на Азию — 16 %.

Club Med – это место, где premium all-inclusive означает отдых, продуманный до мелочей. Сделанное бронирование включает всё, что необходимо для идеальных каникул: самые красивые локации, большой выбор развлечений для взрослых и детей – от спортивных активностей  до вечерних шоу, а также изысканную кухню и детские мини-клубы.

Club Med  всегда строго придерживается стратегии устойчивого развития, фокусируясь на сокращении отходов, сохранении биоразнообразия и поддержке местных сообществ. Сертифицируя строительство и работу курортов, сотрудники клуба стремятся защитить планету и создать лучшее будущее для новых поколений. Поэтому однажды в Club Med сказали «Нет» пластику. С 2019 года все одноразовые соломинки, чашки, тарелки, столовые приборы и пластиковые контейнеры вывозятся со всех курортов на переработку. С 2019 года гели для душа, шампуни и кремы для тела предлагаются в больших контейнерах многократного использования на всех  курортах клуба. К концу 2020 года одноразовые пластиковые аксессуары, имеющиеся в номерах,  полностью были заменены  на более экологичные аналоги. Курорты Club Med отмечены сертификатом Green Globe.

Солнечный пляж или заснеженные горы, близко или далеко – вы обязательно найдете идеальный курорт для следующего отпуска. Ведь Club Med располагает более 80 вариантами сценариев совместного отдыха. Кстати, уже открыта пре-регистрация на зиму-2026.