Где лучше отдохнуть в июле 2025 года: что говорит статистика

В июле этого года картина популярных направлений для отдыха в продажах туроператоров существенно отличается от прошлогодней. Доля российских курортов сильна сократилась, выросла популярность стран, ранее не считавшихся «летними», а еще в ТОП ворвался Вьетнам.

Согласно данным статистики системы подбора и агрегатора пакетных туров «Слетать.ру», обработанным Аналитической службой АТОР, в общем объеме фактически проданных туров на июль 2025 года безусловным лидером остается  Турция с долей в 35%.

Россия с долей 18,4% от всех продаж туров – на втором месте, Египет занимает третью строчку рейтинга (у него – только 15,4%). А на  четвертом месте Абхазия с 8,1%.

Замыкают июльскую пятерку самых популярных у россиян направлений отдыха Вьетнам и Таиланд, неожиданно поделившие пятое место с одинаковыми долями в продажах – по 4,6%.

Также в ТОП-10 самых востребованных направлений отдыха в июле этого года вошли ОАЭ (3,6% всех проданных туров), Мальдивы (2,3%), Китай (2,1%) и Куба (0,8%).

Примечательно, что июльский рейтинг 2025 года довольно сильно отличается от такового год назад. В июле прошлого года безоговорочное первое место в объеме реализованных туров было у России (56% всех проданных туров, в июне было 27%), у Турции было лишь  второе – 24% от всех продаж (сказался сильный рост цен). У Египта, как и в этом году, почетное третье, но тогда у него была гораздо более скромная доля – только 6,5% продаж туров с заездом в июле. У Абхазии же  в прошлом июле было 5% в продажах, у Таиланда 3% и у ОАЭ – 2,5%.

            Сравнивая оба июльских рейтинга фактических продаж туров – нынешний и прошлогодний, можно сделать несколько важных выводов для понимания динамики предпочтений туристов:

Продажи туров по России значительно просели (доля уменьшилась втрое) – прежде всего из-за ситуации с закрытыми пляжами в Анапе и общей стагнацией продаж туров в Краснодарский край.

Турция вернула себе лидерство в продажах середины лета (ее доля выросла на почти треть – с 24 до 35%). Возможно, потому, что цены на туры в этом июле почти не отличаются от июньских (а где-то и ниже).

Но Турция не смогла одна «съесть» все, что потеряли российские черноморские курорты. Ей «помогают» другие. Заметно, как сильно выросли этим летом доли продаж Египта (более чем вдвое), на треть усилились позиции июльской Абхазии (с 5 до 8,1%), Эмиратов (с 2,5 до 3,6%), и Таиланда (с 3 до 4,6%).

Также в этом году в ТОП-5 ворвался и чартерный Вьетнам, которого в прошлом году просто не было. Более чем вдвое выросли доли летних Мальдив и Китая. Вернулась (с очень небольшой долей) и долго отсутствовавшая в ТОП-10 Куба.

            Картина поискового интереса демонстрирует летний потенциал «немассовых» направлений.

Если сравнить картину поисковых предпочтений россиян (т. е. не то, что они реально купили, а что искали, чем интересовались в системе подбора туров на июль), то эта статистика покажет нам стабильную десятку лидеров.

Она в плане расстановки мест почти не изменилась за год (разве что Вьетнам в поисковом интересе в этом июне обогнал Абхазию, а в прошлом году ситуация была кардинально иной).

Но есть и изменения, и они довольно красноречивы.

Самое заметное падение доли в поисках – у России (на четверть). Гораздо меньше, но все же потеряли в поисковом интересе Турция, чуть больше – ОАЭ, Таиланд. Совсем немного выросла доля интереса к летнему Египту.

Если сравнивать долю ТОП-5 самых массовых направлений отдыха (Турция, Египет, Россия, ОАЭ, Таиланд) в поисках туров в этом и прошлом июле, видно, что она за год сократилась с 85% до 79%.

Зато растет поисковый интерес к летним направлениям отдыха вне ТОП-5, «немассовым». Самый большой рост доли поисков за год – у Вьетнама (в 3 раза!), выросла на 60% доля поисков туров в Китай, на треть – Мальдив, на четверть – Абхазии.

Разумеется, поисковый интерес никогда прямо не конвертируется в продажи (просто потому, что массовый спрос прежде всего зависит от объема полетных программ на том или ином направлении, отельной емкости и цен, а не от «желания» туристов где-то отдохнуть.

Но сам тренд говорит бизнесу о том, что линейку продуктов надо больше диверсифицировать.