Выбраны лучшие туроператоры России —  лидеры  2025 года в информационном поле

Стали известны финалисты и победители уже третьей по счету Национальной Медиапремии le’TO 2025 года, учрежденной Ассоциацией Туроператоров (АТОР).

Главная  миссия Премии – выделить самые информационно активные компании в организованном туризме, способствовать политике открытости участников туристического рынка в отношении средств массовой информации.

Призеры среди туроператоров были объявлены на торжественной церемонии награждения,  которая состоялась в третий раз в Москве  30 мая на площадке Omega Rooftop.

Участников и гостей церемонии приветствовала Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития Российской Федерации.

В 2025 году жюри Премии изменило подход к туроператорским номинациям. Всего в премии туроператоры награждались в 6 номинациях. В четырех из них активность компаний в информационном пространстве оценивалась по строгим количественным параметрам на основе данных аналитического партнера Премии – компании «Медиалогия».

В номинации «Медиалидер года» (самый цитируемый и упоминаемый в СМИ туроператорский бренд) оценивалось количество публикаций СМИ с упоминанием компании в главной роли.

Финалистами – медиалидерами 2025 года стали туроператоры Anex, FUN&SUN и «Русский Экспресс». Победителем в этой номинации стала компания FUN&SUN – более 10 тысяч публикаций в СМИ с упоминанием бренда с апреля 2024 по апрель 2025 года, в том числе более 2 тысяч – в главной роли. 

Туроператорские компании становятся все более информационно открытыми, и приз за медийную активность могут получить не только гиганты туристического бизнеса. Впервые в этом году в рамках премии le’TO появилась номинация «Медиапрорыв года», где компании оценивались по росту уровню публичности в СМИ (динамика количества упоминаний бренда компании в СМИ за год).

В финал этой номинации вышли туроператоры «Спектрум», «СканТур» и «Клуб Полярных Путешествий», а победителем стала Группа компаний «Спектрум» с впечатляющим приростом упоминаний в СМИ: +713% год к году.

Без каналов в Telegram сейчас не обходится ни одна серьезная компания, и турбизнес –  не исключение. Впервые в 2025 году в составе номинаций для туроператоров появились и две «телеграмные» номинации – «B2B телеграм-канал года» и «B2C телеграм-канал года».

В них каналы компаний оценивались интегрально – сразу по двум параметрам – и по количеству подписчиков каналов, и по уровню их вовлеченности (среднее количество просмотров одного поста).

В финал номинации «B2B телеграм-канал года» вышли туроператоры «Интурист», PEGAS Touristik и Anex.

А победителем по интегральному критерию стал телеграм-канал для турагентов PEGAS Touristik: более 36 тысяч подписчиков и самый высокий показатель вовлеченности среди всех туроператорских каналов (среднее количество просмотров одного поста – 7 тыс.).

Тремя лучшими телеграм-каналами туроператоров 2025 года для туристов (номинация «B2С телеграм-канал года») жюри Национальной медиапремии le’TO-2025 назвало каналы компаний FUN&SUN, Coral Travel и «ВодоходЪ».

Безусловным победителем признан FUN&SUN: у его B2C телеграм-канала оказалось 41,6 тыс. подписчиков и второй среди всех каналов показатель среднего количества просмотров одного поста – 6,6 тыс.

Самой громкой и необычной новинкой в пуле «туроператорских» номинаций le’TO-2025 стала номинация «Визуальный креатив года». В ней мог участвовать со своим видеокреативом, посвященным направлению, продукту или успехам своей компании абсолютно любой российский туроператор. Среди десятков присланных роликов жюри отобрало 12 лучших – и все они демонстрировались участникам церемонии награждения премией le’TO-2025.

А победителей здесь выбирали сами зрители – туристы и турагенты – в ходе открытого электронного голосования на сайте Премии le’TO. Всего в выборе финалистов и победителя приняли участие 4 358 человек.

По сумме голосов в финал вышли видеокреативы Coral Travel, «Клуба Полярных Путешествий» и Национального туроператора АЛЕАН.

Борьба была сложной, но в итоге самое большое количество голосов зрителей (38%) получил ролик компании «Клуб Полярных Путешествий» о турах на Северный Полюс на атомном ледоколе «50 лет Победы». Наконец, в номинации «Первый по партнерству» был назван лидер года по количеству партнерских медиапроектов с национальными турофисами зарубежных стран. Им стал туроператор ПАКС.