Мода  на сет-джеттинг: как современные  фильмы и сериалы влияют на тревел-индустрию

Понятие «сет-джеттинг» (от англ. set-jetting) — тренд в путешествиях, предполагающий поездку по местам съемок популярных фильмов и сериалов. Термин вошел в обиход в 2008 году благодаря журналистке New York Post Гретхен Келли, но сама практика существовала  еще задолго до этого.

Фильмы и сериалы оказывают значительное влияние на тревел-индустрию, стимулируя тем самым кинематографический туризм и увеличивая интерес к определенным местам. Просмотр фильмов и сериалов может мотивировать людей посещать места, где проходили съемки, или которые ассоциируются с определенными произведениями. Это явление известно как кинотуризм и может приносить значительные экономические выгоды для регионов.

Так, еще в  конце 1990-х поклонники «Секса в большом городе» просто  мечтали взглянуть на знаменитую лестницу возле дома Кэрри Брэдшоу, а в начале нулевых тысячи фанатов «Властелина колец» устремились в Новую Зеландию, чтобы своими глазами увидеть нереальные пейзажи Средиземья. Однако в последние годы сет-джеттинг переживает настоящий бум.

Почему же  сет-джеттинг стал  так  популярен в наши дни?

Согласно отчету American Express Travel Trends за 2023 год, более половины опрошенных путешественников признались, что выбрали направление для поездки после того, как увидели регион в фильме или сериале. Огромную роль в популяризации сет-джеттинга сыграл рост популярности стриминговых платформ, таких как Netflix, HBO и Disney+. Благодаря им зрители получили доступ к огромному количеству визуально привлекательного контента, а места, где проходили съемки кино и сериалов, стали желанными для посещения.

Яркий пример тому Хорватия, где после выхода «Игры престолов» туристический поток в Дубровник вырос на 30–50%. Аналогичный эффект произвел сериал «Белый лотос»: резко увеличился спрос на отдых в отеле Four Seasons Resort Maui at Wailea на Гавайях, где проходили съемки первого сезона. Затем ажиотажным спросом начали пользоваться Сицилия и Таиланд — места действия второго и третьего сезонов.

В 2006 году в Париже появился туристический маршрут, связанный с книгой Дэна Брауна и одноименным фильмом «Код да Винчи». Одно из туристических агентств выпустило путеводитель, в котором отмечены места, где происходило действие книги, и обозначены маршруты героев — от отеля Ritz, через Тюильри и Лувр, к собору Сен-Сюльпис.

А уже сейчас, в  2025 году во французской столице  проходит индивидуальная экскурсия «Код да Винчи — разгадываем тайну!», которая включает прогулку по следам героев книги Дэна Брауна. В программе — загадки пирамиды Лувра, эзотерический смысл картин Леонардо да Винчи, площадь Карусель, астрология и масоны, а также церковь Сен-Сюльпис с зашифрованными криптограммами.

Не менее популярны и туры по местам съемок Бондианы. Кстати, в фильмах Бондианы мелькает множество исторических объектов, на популярность которых фильмы цикла вряд ли могут повлиять, ибо она и так зашкаливает. Ведь действие фильмов этого цикла разворачивается  в красивейших локациях — в Венеции на Гранд канале, на озере  Комо, на Ямайке, в  Grandhotel Pupp в Карловых Варах, в музее  Гуггенхайма  в Нью-Йорке, около Девичьей башни в Стамбуле и т.п.  Туроператоры приглашают в однодневное путешествие по райским островам в заливе Пханг-Нга. За один день можно посетить сразу несколько островов — Панак, Хонг, Тапу и другие. На одном из них снимали эпизод бондианы, поэтому его  даже прозвали островом Джеймса Бонда.

Многие видели фильм «Ешь, молись, люби» и сцены на  Бали с Джулией Робертс, где фигурирует Убуд, его сувенирный рынок, домик главной героини и  пляж на юге острова Паданг Паданг. Кстати,  с 2019 года дом из фильма «Ешь, молись, Люби» сдается в аренду, его можно забронировать на Arnbnb — интерьер дома даже  постарались вернуть и сделать таким как в фильме.

Миллионы зрителей ежедневно просматривают большое количество контента с живописными кадрами, привлекательной атмосферой и любимыми героями на их фоне — и у них появляется желание увидеть эти красоты своими глазами. Говорят, что многие, осуществившие свою мечту, даже испытывают так называемое «дежа вю» (от фр. déjà vu — «уже пережитое») — эффект ложного узнавания, ощущение, что они бывали в этом месте прежде, настолько сильны эмоциональные связи зрителей с обожаемыми лентами.

Еще один важный фактор — ностальгия. Для многих поездка по местам, где проходили съемки детских или юношеских фильмов, становится способом вернуться в прошлое, заново пережить эмоции, связанные с любимыми героями. Например, фанаты «Гарри Поттера» едут в Лондон, чтобы сфотографироваться у платформы 9¾ на вокзале Кингс-Кросс, а поклонники «Сумерек» — в городок Форкс, где разворачивалось действие вампирской саги. И список мест для сет-джеттинга можно дополнять бесконечно.

Зачастую сеттинг продумывается так, чтобы поддержать внутренний туризм и отдельные проекты. Так, например, каждый сезон сериала «Белый лотос» снимают в новой стране и новых отелях, благодаря чему их посещение растет на сотни процентов.

Не последнюю роль в популярности сет-джеттинга сыграли и  социальные сети. Пользователи популярных платформ стремятся запечатлеть себя в той или иной локации, которую они увидели в фильме и поделиться кадрами с друзьями. Такие ролики становятся вирусными и вдохновляют на поездки других. Существуют даже специальные приложения, где можно увидеть на интерактивной карте места съемок культовых сцен из фильмов — одно из них SetJetters.

А отельная и ресторанная индустрия со своей стороны  поддерживают этот тренд — гостиницы начали предлагать номера в стиле популярных фильмов, рестораны разрабатывают меню по мотивам сериалов, а туроператоры — готовые маршруты по локациям съемок. Так, Новая Зеландия стала настоящей Меккой для любителей фантастики, ведь здесь «находится» не только Мордор, но и Пандора.

Поэтому сейчас в Великобритании туристы ищут улицы из «Шерлока» и роскошные особняки «Бриджертонов», в Италии, Индии и на Бали — места, посещенные главной героиней в картине «Ешь, молись, люби», в Тайланде — остров в заливе Пхангнга, который фигурировал в фильме о Джеймсе Бонде. А в Южной Корее активно развивается направление дорама-туризм — фанаты корейских сериалов посещают места, где разворачивались события их любимых драм.