Как люксовые бренды захватывают курорты Средиземноморья

Мировые дома моды  в наши дни  активно  развиваются и осваивают сегмент элитного пляжного отдыха, превращая  в результате коллабораций, популярные курорты Средиземноморья в площадки для демонстрации своих коллекций. Как сообщает издание Oda TV со ссылкой на ведущие международные медиа, такие как Financial Times и Vogue Arabia, концепция «дизайнерского пляжа» стала новым инструментом конкуренции в индустрии роскоши.

Этот тренд возник на фоне стремления люксовых брендов выйти за рамки своих  обычных возможностей (традиционных бутиков) и интегрироваться в повседневный образ жизни своих клиентов. Теперь модные дома не просто продают одежду, а создают полноценную эстетическую среду, оформляя пляжные клубы, отели и зоны отдыха в соответствии с узнаваемой стилистикой своих брендов.

Эксперты от туриндустрии единодушно отмечают, что подобная стратегия позволяет компаниям укреплять эмоциональную связь с аудиторией. По мнению аналитиков, сегодня  «дизайнерские пляжи» стали ответом на запрос состоятельных путешественников, которые ищут уникальный визуальный опыт и эксклюзивность даже во время отдыха на побережье.

Бессорным  лидером в данном направлении стал дом Dolce & Gabbana, запустивший масштабный проект «DG Resort». Бренд адаптировал дизайн восьми локаций в Европе, включая Сицилию, Сардинию, Сен-Тропе и Марбелью, используя уникальные принты, соответствующие духу каждого региона. Например, в Портофино пространство оформлено в бело-зеленых тонах, а в испанской Марбелье доминирует средиземноморская синяя гамма.

Другие  люксовые бренды также активно расширяют свое присутствие на побережье. Так, Jacquemus взял под свое оформление пляж Blue Beach в турецком Бодруме, где до октября будут представлены брендированные шезлонги, аксессуары для игр и даже транспортные средства. В свою очередь, Burberry интегрировал свою фирменную клетку в интерьеры отелей Франции и Греции, полностью изменив визуальное оформление террас и пляжных зон, и сделав их более притягательными для отдыхающих.