Тренд «Coolcation»  набирает обороты из-за изнуряющей жары

Европа буквально иссыхает и горит от жажды: аномальная жара, захлестнувшая континент, породила сдвиг в поведении путешественников. Пока южные курорты изнывают от зноя и туристы сидят там днем под кондиционерами в номерах, на мировом туристическом рынке стремительно набирает обороты тренд «Coolcation» — отпуск в прохладе. Суть  данного явления довольно проста: уставшие от экстремальных температур туристы массово отказываются от традиционного пляжного отдыха на  теплом юге в пользу путешествий по странам с умеренным, и даже холодным климатом. 

Анализ данных, полученный  от ведущих европейских турагентств наглядно  показывает, что единого мнения на рынке пока нет, но игнорировать зарождающуюся аномалию уже невозможно. Рынок фактически раскололся на два лагеря: одни эксперты заявляют о взрывном росте интереса к северным широтам, другие же, наоборот, утверждают, что классическое Средиземноморье пока удерживает лидерство за счет привычки и развитой инфраструктуры «все включено».

Тем не менее, в сегменте морских путешествий изменения видны невооруженным глазом. По словам Карстена Шюренберга, управляющего немецким турагентством AR-Reisen, спрос на прохладные направления в секторе круизов в последнее время вырос кардинально. Норвежские фьорды, побережье Швеции, маршруты вокруг Англии и Шотландии становятся главными хитами этого лета. На долю этих маршрутов сейчас приходится почти половина всех круизных продаж агентства:

«Мы все чаще слышим от клиентов одну и ту же фразу: „На Юге теперь слишком жарко“. Людям больше не нужен экстремальный зной».

Управляющий также отметил, что для длительных поездок туристы выбирают Исландию и мыс Нордкап, причем этот интерес уже не ограничивается летом, а плавно перетекает на осень.

Есть туристы, которые ищут максимального уединения и гарантированной прохлады, заходят еще дальше. Глава агентства Sylvia’s Reisen Сильвия Вальтер фиксирует постепенное, но неуклонное расширение нишевого спроса на арктический туризм. Абсолютным фаворитом среди обеспеченных путешественников стали экспедиционные круизы на полярный архипелаг Шпицберген.

Вслед за Шпицбергеном растущую популярность демонстрируют туры в Гренландию, индивидуальные поездки по Ирландии и Исландии, а также бронирование уединенных отелей в Скандинавии. Интересно, что резко выросло число индивидуальных туров на собственных или арендованных автомобилях по Ирландии и Шотландии — туристы хотят лично контролировать свой маршрут подальше от раскаленных южных мегаполисов.

Но другая часть экспертов, как, например. Саша Питкамин из Holiday-Shop, напоминает: консервативный сектор туррынка все еще выбирает пляжи Турции и Египта, поскольку люди подсознательно хотят «теплых летних вечеров». Однако даже они признают, что климатический фактор начинает давить на сознание путешественников.

Данный глобальный климатический сдвиг красноречиво показывает, что мировая индустрия гостеприимства вынуждена экстренно подстраиваться под новые погодные реалии. Попытки отелей Южной Европы удерживать высокие прайсы на проживание на фоне сорокаградусного пекла приводят к тому, что взыскательный путешественник начинает искать психологический комфорт в регионах с умеренной температурой.

Сейчас туристы не хотят платить огромные деньги за сомнительное удовольствие проводить свой отпуск под кондиционером в номере. Они соглашаются тратить внушительные бюджеты на сложные, дорогие круизные маршруты и эко-отели на Севере вместо унылого лежания у воды в зоне экстремального климатического риска

Как прогнозируют эксперты, этот тренд неминуемо приведет к перераспределению финансовых потоков. Страны Южной Европы, привыкшие к гарантированным сверхприбылям в июле и августе, столкнутся с падением загрузки, если не пересмотрят свою ценовую политику и не предложат новые форматы «вечернего» или «экологического» туризма. А вот регионы Балтийского, Северного морей и Арктики, наоборот,  переживают сейчас  настоящий инвестиционный бум. Coolcation этим летом уверенно набирает популярность среди туристов.